Lo que las empresas deben saber en 2025

China, la segunda mayor economía del mundo, sigue configurando los mercados mundiales a través de la evolución de los comportamientos de los consumidores, los cambios normativos y los avances tecnológicos. En 2025, varias tendencias clave del mercado están redefiniendo el modo en que las empresas nacionales e internacionales operan en el país. Entender estas tendencias es esencial para las empresas que buscan mantener o ganar una ventaja competitiva en una de las economías más dinámicas del mundo.

1. El auge de la "Nueva Era del Consumidor

Los consumidores chinos son cada vez más sofisticados, orientados al valor y a la experiencia. Este cambio está siendo impulsado por las generaciones más jóvenes -Gen Z y Millennials-, que dan prioridad a la autenticidad, la sostenibilidad y el compromiso digital.

• Localización y marketing nostálgico : Las marcas nacionales ganan adeptos aprovechando la cultura y el patrimonio locales. Las campañas basadas en la nostalgia y las asociaciones con marcas chinas tradicionales (por ejemplo, White Rabbit Candy x marcas de moda) están resonando entre los consumidores más jóvenes.
• Premiumización y relación calidad-precio : Aunque crece la demanda de productos premium en categorías como la moda, la belleza y la alimentación, los consumidores también son más conscientes de los precios y esperan un alto valor por lo que gastan.
• Modelos de marca blanca y D2C : Las plataformas de comercio electrónico como Pinduoduo y JD.com están impulsando las marcas blancas, lo que permite ciclos de producto más rápidos y mejores márgenes.

2. La transformación digital se acelera

China sigue a la vanguardia de la innovación digital, con empresas que adoptan rápidamente la IA, el big data y la automatización para mejorar la experiencia del cliente y la eficiencia operativa.

• El comercio minorista impulsado por la IA : La personalización impulsada por la IA, los sistemas de inventario inteligentes y las pruebas virtuales se están convirtiendo en norma tanto en el comercio minorista en línea como fuera de línea.
• Dominio del comercio social : Plataformas como Xiaohongshu (Little Red Book), Douyin (TikTok) y Taobao Live siguen desdibujando las fronteras entre el contenido y el comercio, y las personas influyentes desempeñan un papel clave a la hora de impulsar las compras.
• Ecosistema Super Apps : WeChat, Alipay y Meituan están evolucionando para convertirse en plataformas todo en uno que ofrecen de todo, desde pagos y reparto de comida hasta minitiendas de comercio electrónico y herramientas de atención al cliente.

3. Sostenibilidad y economía verde

Con el compromiso de China de alcanzar la neutralidad de carbono en 2060, la sostenibilidad ha dejado de ser una palabra de moda para convertirse en un imperativo normativo y de consumo.

• Fabricación y cadenas de suministro ecológicas : Las empresas están invirtiendo en energías renovables, modelos de economía circular y logística con bajas emisiones de carbono para cumplir tanto las normas reglamentarias como las expectativas de los consumidores.
• Productos de consumo respetuosos con el medio ambiente : La demanda de envases sostenibles, alimentos de origen vegetal y moda ecológica va en aumento, sobre todo entre los millennials urbanos.
• Incentivos públicos : El Gobierno chino ofrece subvenciones y exenciones fiscales a las empresas que se alineen con sus objetivos medioambientales, especialmente en sectores como los vehículos eléctricos, las energías renovables y la construcción ecológica.

4. Innovación tecnológica y regulación

China sigue siendo líder en sectores tecnológicos clave, pero el gobierno también está endureciendo la normativa para garantizar la seguridad de los datos, la equidad del mercado y la seguridad nacional.

• Crecimiento de la IA y la robótica : China está invirtiendo mucho en investigación sobre IA, sistemas autónomos y robótica industrial. Empresas nacionales como Baidu, SenseTime y Horizon Robotics están dando pasos de gigante.
• Autonomía de los semiconductores : En medio de las tensiones de la cadena de suministro mundial, China está impulsando la independencia de los semiconductores, con una mayor inversión en el diseño y la fabricación de chips nacionales.
• Fintech y Yuan digital : El yuan digital (e-CNY) está ganando impulso, con programas piloto que se extienden por las ciudades. Al mismo tiempo, las empresas de tecnología financiera se enfrentan a una supervisión más estricta para evitar riesgos financieros.

5. Cambios normativos y reformas del mercado

El Gobierno chino está recalibrando su estrategia económica para promover la estabilidad, la innovación y el crecimiento a largo plazo.

• Mayor control de las grandes empresas tecnológicas : Tras la ofensiva de 2021, los reguladores siguen vigilando las prácticas monopolísticas, el uso de datos y las normas laborales de las plataformas.
• Apoyo a las PYME y a la innovación : Se están introduciendo políticas de apoyo a las pequeñas y medianas empresas (PYME), que incluyen desgravaciones fiscales, un acceso más fácil a la financiación y programas de incubadoras.
• Apertura de los mercados financieros : China está abriendo gradualmente sus mercados de capitales a los inversores extranjeros a través de iniciativas como los programas Stock Connect y Bond Connect.

6. Cambio en el comercio mundial y la fabricación

Las tensiones geopolíticas y las interrupciones de la cadena de suministro están provocando una reevaluación del papel de China en el comercio mundial.

• Estrategia de doble circulación : China se está centrando en impulsar el consumo interno al tiempo que mantiene su posición exportadora mundial.
• "Estrategia "China más uno : Aunque algunas empresas están diversificando la fabricación a países como Vietnam o India, muchas siguen invirtiendo en la producción de alta tecnología y alto valor en China.
• Fabricación inteligente y automatización : Para compensar el aumento de los costes laborales, las empresas están adoptando la robótica y la IA para aumentar la eficiencia y mantener la competitividad.